媙心記誾
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群英云集，谁是英雄？笑评冯式电影如何成为营销霸主
冯小刚可能不是中国惟一的商业电影导演，但他绝对是当代中国导演中最懂得商业电影的一个。他不仅为自己的冯氏电影找准了市场定位，还成功地在自己电影中适时融入“花哨”的营销手法取得了厂商的拥护。
冯氏贺岁片中的事件营销，每年都是营销界的热点话题，是不是每个厂商在一掷千金之后都能够得到期待中的惊喜呢？答案恐怕不尽然。毕竟对于厂商来说，露脸只是一个方面，更重要的是增加品牌的美誉度。接下来我们就看一看这些昂贵的“龙套选手们”究竟在冯氏竞赛中表现如何？
《手机》 摩托罗拉 移动
在片中手机成为了感情游戏的牺牲品，男、女不道德关系的桥梁，而电信运营商扮演的无疑是这种不道德关系服务提供商。影片的结尾部份男主角严守一把摩托罗拉手机丢在火中付之一炬，更是对广告商一种无情的抛弃。
评价：要想在一部黑色幽默的电影中进行植入，厂商必须慎重，一不小心自己的产品就成了片中讽刺媒介的代言人
得分：50
《甲方乙方》 吉通卡 欧陆经典
傅彪把张国立和刘蓓送到海南三亚的总统套房，临走时悄声对刘蓓说：“打电话用吉通卡。”而张国立在三亚给北京的徐帆打电话，过问买房子的事情，徐帆则说：“……欧陆经典不错，就是太贵。”而后徐帆在剧中一再提醒亲朋好友：“我家特好找，就在欧陆经典。”
评价：在台词中为厂商做做广告是一种常规做法，如果把有关厂商的台词进行一番斟酌加工，使之更为幽默和经典，不仅可以提高流传概率，更能减少生打广告的反感
得分：70
《天下无贼》 宝马、
虽然宝马花了大价钱在冯小刚的片子里露了脸，冯导对宝马却有点不厚道：《手机》里的宝马车主，不过是个偷鸡摸狗、道貌岸然的伪君子；而《天下无贼》中那辆宝马车的原主人亦是个好色、愚蠢、可笑的商人。
评价：历来是香车美女英雄，007座驾蒙迪欧全球热卖可见一斑。即使片中角色不会为宝马品牌增添多少负面印象，估计也不会增添多少正面印象。
得分：65
《天下无贼》 淘宝
影片中，尤勇拿着一个“淘宝网”的小旗子，傻到不能再傻，既不是场景必备道具，如此低级的生拉活扯的广告让人怀疑宣传人员的智慧。
淘宝掰回一局却实在电影之外，上映之初，淘宝网已经开始热卖片中的道具。一条刘德华穿过的皮裤更被炒至两万元。这些活动在吸引了大量年轻时尚的网民参与时，也无形中增加了淘宝网与电影本身的用户关注度。随后淘宝网“支付宝”的广告传播中，对《天下无贼》影片素材的应用却可圈可点。“使用支付宝，天下真无贼”，巧妙地寻找到了与电影赞助间的一个契合点。
评价：结合自己的实际产品与电影元素创意性地关联结合才是致胜关键
得分：（40＋90）／2＝65
《非诚勿扰》 清华同方
《非诚勿扰》是冯小刚“叛逃”贺岁喜剧4年后的回归之作，无论是导演自己还是观众都寄予了很大厚望。同方这次把自己首款可定制的超便携笔记本imini植入其中，效果如何尚不得知。不过作为先遣部队，“《非诚勿扰》imini冯氏创意视频囧大赛”倒是调起了观众胃口，还有能拍出比冯导更囧作品的拍客么？先赚了眼球再说！
评价：待定
得分：待定
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[楼 主]
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Posted: 2008-09-03 20:42 |
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